Diesel es de esas marcas que siempre sorprenden con sus campañas publicitarias. Creatividad, humor y buen gusto son las tres premisas de su publicidad. Las historias, los actings y sus personajes siempre despiertan nuestra curiosidad. No se limitan a la realización de una buena foto con una fantástica modelo y una buena localización, al revés sus campañas de imagen siempre van acompañadas de algo que contarnos. Son pequeños relatos cortos.
Hace años, Diesel nos transportó a un mundo salvaje en el que la vegetación y la fauna eran el hábitat natural del hombre, luego nos sorprendieron con una campaña en la que los ángeles nada tenían que ver con los de la Biblia. Y para el lanzamiento de su ropa interior vimos a través de una webcam un pequeño reality-show en el que dos chicas se encerraban en un motel ?secuestrando? un chico en su habitación.
En la campaña primavera-verano 2007 (con polémica incluida) Diesel nos recordaba el calentamiento global que estamos sufriendo. Eso sí, con un doble mensaje: ?Cuando llegue el día en que el agua inunde las ciudades, debes saber como continuar divirtiéndote?.
Para que podáis ver de qué estamos hablando hemos recuperado un video de la marca basado en esta última campaña.
La última campaña de otoño/invierno 2007 está inspirada en un futuro no muy lejano. El claim de la campaña: ?Human After All? nos cuenta que el hombre da grandes pasos tecnológicamente pero que por mucho que la tecnología ayude a nuestra vida diaria, nunca dejaremos de ser humanos y cometer errores.
La agencia Marcel de París ha tomado como referencia planos y escenarios de películas de ciencia ficción. Por ejemplo: En una de las imágenes de campaña vemos a una pareja intentando montar un mueble en su casa. De fondo podemos ver un paisaje de ciudad claramente inspirado en la película ?Metropolis? de Fritz Lang. En este mundo imaginario de Diesel, aún tratarse de un futuro con coches voladores y grandes autopistas flotantes, los humanos continúan con sus problemas de bricolaje y Dolores de cabeza.
Matrix también está presente en una de las imágenes. Vemos a un niño que acaba de romper con su pelota uno de los tanques contenedores de humanos. Recordemos la escena de Matrix en la que veíamos como los humanos no eran más que fuentes de energía para las máquinas. Los retrasos de las compañías aéreas, cuando el coche se estropea y nos deja tirado en la cuneta, o una novia que tira las pertinencias de su pareja por el balcón son algunas de las situaciones en las que la marca representa que ante todo, somos humanos. Solo añadiría un pequeño detalle: En caso que hicieran un spot, la banda sonora no podría ser otra que la canción ?Human after all? de Daft Punk.
El desfile de la nueva colección tuvo lugar en Junio. Los asistentes pudieron disfrutar de un show en el que modelos se mezclaban con grandes hologramas. Formas orgánicas y robóticas eran el motivo de este gran show. A continuación podéis ver un fragmento de lo que fue el desfile.
Una vez más, Diesel vuelve a estar en el candelero gracias a su publicidad. Una publicidad que encuentra un equilibrio perfecto entre la creatividad, lo imaginario y aspiracional y la muestra de producto. Porqué al fin y al cabo, Diesel vende ropa.
